盘点日化业十大事 家化平安联姻申牌好景不长
http://www.dsblog.net 2013-01-08 10:26:46
七、两面针滑落,“多元化”使其陷入“双面胶”的困局。
“一口好牙,两面针”这句消费者耳熟能详的广告语,如今对于多数人来说只剩回忆。三十而立的两面针,自2006年起,“国产牙膏第一品牌”两面针短短数年“牙膏销售收入”从巅峰滑落,且一直蹒跚在下坡路上,被云南白药、舒客等新兴黑马彻底超越、抛弃。
理想很丰满,现实很骨感。2008年起,两面针为了阻止“滑落”,试图以“多元化”来弥补短期的业绩阵痛,在“口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸、房地产”等八大产业同时发力,结果适得其反,导致业务大面积亏损,牙膏主业受拖累迅速滑落。“国营体制制约、营销与管理模式滞后、品牌严重老化、品类创新缺乏、广告投入乏力、多元化深陷泥潭”是两面针企业陷入了“双面胶”的困局的根本原因。
来源:中国化妆品网
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