李佳琦、薇娅 网红创业者如何引爆直播电商？

　　与此相对应的是电商平台2018年直播业务野蛮生长。
　　2018年3月，亚马逊也开始尝试网络直播服务，推送其海外商品，交易规模涨 了5 倍。2018年，淘宝的直播频道独立了出来，成立了独立的事业部。2018年8月，阿里巴巴发布的财报首次列入淘宝直播。
　　当然，野蛮生长的不仅仅是电商平台，还有短视频平台。起初，在快手上口头导流的不仅仅是娃娃，还有闫博，起初快手上是不允许做广告和交易的。
　　但如此庞大的需求使得快手官方开始正视用户的需求。2018年4月，快手内部开始测试推出“我的小店”功能。2个月之后，快手推出了“快手小店”，在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。
　　随后，快手又推出了更加方便的快手自建小店，开始着重扶持电商。毋庸置疑，娃娃和小亮踩准了快手电商的发展节奏。
　　在娃娃和小亮两口子看来，快手是他们的第二次创业，他们尝到了流量带来的甜头。2018年6月1号，娃娃和小亮把公司从广州搬到了江苏徐州，公司员工有一半离职。
　　“我接触快手之后，印象最深刻的是一次直播不到一个小时147万，将近11万单，我都不敢相信是真的。我们接触快手一年半的时间相当于我们在广州疯狂创业的三年。快手电商救了我。”小亮阐述。
　　2018年11月6号快手第一届卖货王争霸赛，娃娃和小亮的店铺营业额4300万，当天营业额在快手女装品类排名第一。拥有4000多万粉丝的散打哥，活动当天的销售额达到了1.6个亿人民币。2019年的卖货王，辛巴得了第一。
　　辛有志，辛巴，一位以“农民的儿子”、“淳朴的商人”、“年轻人的模范”等形象示人的快手主播，在今年8月18日，花费五千万请了42位明星——成龙、王力宏、张柏芝、胡海泉等参加其婚礼，之后上了热搜而爆红。
　　而在另外一个短视频平台抖音上，2018年“双十二”，坐拥2900多万的抖音红人七舅脑爷，联合108个品牌在抖音上进行了一场直播卖货首秀， 6个小时直播在线人数最达33万，总成交额超1000万。
　　对直播对短视频和电商平台来说，都成了互联网人口红利下降时的增量。但对直播平台自身来讲，曾经的荣光已经不再。
　　王思聪的熊猫直播，仅次于虎牙和斗鱼的游戏直播行业的前三，整个2018年，在融资上颗粒无收，成为中国互联网领域“老大吃肉、老二喝汤、老三骨头没得吃”是最真实写照。
　　到了2019年，直播电商野蛮生长。2018年快手卖货节只有几千个商家参加，红人带货是主流，今年，快手电商的主播规模超过100万，专业电商主播和产业带商家成为主流。
　　天猫及淘宝总裁蒋凡透露，“淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。”
　　“如果你们看淘宝直播，根本不是购物，而是一种娱乐，主播跟你互动，本身是一种娱乐方式。这是因为，一个是技术上的提升，第二就是消费体验的一个升级，这两个是最重要的。” 蒋凡告诉腾讯《深网》等媒体。
　　相比于直播电商的欣欣向荣，进入2019年，直播行业依然是东边日出西边雨。7月17日，虎牙上市，而在此前的4个月，2019年3月7日，熊猫直播创始团队成员、COO张菊元发布内部信，确认熊猫直播将关停。